新资讯行业下沉趋势明显,超六成用户分布在三线及以下城市


  1、新资讯行业在疫情期高峰过后用户需求有所减退,但到了6月至7月,也许是受到“毕业季”的影响,行业活跃用户出现了小波幅的增长,7月份的MAU接近7亿;
  2、2020Q3,主流新资讯平台中,百度APP数据表现亮眼,以42.7%的用户覆盖率保持领先;此外,百度APP每日新增用户量维持在150万左右,属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;
  3、超过七成用户在选择使用资讯平台时,最为关注的是资讯内容方面的因素(如内容丰富度、内容质量、即时性等);说明作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久留住用户的核心要素;
  4、目前,新闻类资讯仍为最受众的资讯大类,不同性别、年龄、职业的用户群体对于新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显,而知识类资讯的圈层覆盖面相对更广;
  5、近年来,用户对于图文资讯的偏好度在下降,注意力更多地转移到短视频、直播上;刚起步不久的直播形式在新资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速度成长,已发展成为知识类资讯的重要载体之一;
  6、面对用户日渐增长的内容需求,自建生态、构建核心内容资产将会是新资讯行业领头羊的标配,优质内容创作者也会成为头部平台的争夺重点;到了下半场,内容生态建设上趋于完善的头部平台或许会把更多的注意力放在“变现”上。
  一、新资讯市场概览
  1)新资讯行业在疫情期高峰过后用户需求有所减退,2020年3月至5月活跃用户规模逐月下降;但到了6月至7月,也许是受到“毕业季”的影响,行业活跃用户出现了小波幅的增长,7月份的MAU接近7亿;
  2)作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久留住用户的核心要素;资讯内容已从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式,现阶段内容生态正在逐步完善;
  3)目前资讯内容的建设已发展出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编模式可以保障内容质量,内容聚合模式下的内容丰富度更高,而自建生态模式则结合了上述二者的优点。
  新资讯平台是指以资讯内容分发为产品核心能力,融合技术手段实现个性化资讯分发的平台。随着移动互联网行业的发展进入下半场,用户流量争夺白热化,各大资讯平台持续利用自身独特的优势属性来抢占资讯用户的注意力。目前,资讯行业已发展出新资讯以及泛资讯两大类型的平台,二者的区别主要呈现在资讯内容分发能力上:新资讯平台以资讯内容分发为产品核心能力,通过自订阅、人工筛选或智能技术推送等手段实现个性化资讯分发,以今日头条、百度APP和腾讯新闻为代表;泛资讯平台则是以资讯内容分发作为产品从属能力,如手机浏览器和社交平台等产品。
  极光iAPP的数据显示,2020年3月开始,随着疫情的好转,新资讯行业整体呈现退潮效应,活跃用户规模回落至相对正常水平;到了6月至7月,也许是受到“毕业季”的影响,用户对于高考、大学志愿填报、招聘等相关资讯内容需求增加,行业活跃用户出现了相对明显的增长,7月份的MAU接近7亿,环比Q2的4月份增长约1500万,但随后又有所回落。
  作为连接用户与信息的桥梁,内容对于新资讯平台来说是长久吸引并留住用户的核心要素。资讯内容从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式,现阶段内容生态正在逐步完善。
  目前,资讯内容的建设方式可以分为自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编即内容生产的全过程由平台内部的专业编辑团队来完成,自建生态即资讯内容主要由平台合作自媒体自主生产,而内容聚合是平台利用数据抓取、搜索引擎等技术手段将外部四面八方的内容聚合在平台上。

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